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百度排名机制大调整
百度排名机制和百度排名-百度排名机制变革大揭秘。这次百度调整中,相信很多网站负责人都感觉很受伤,甚至多年来一直雄踞某些关键词前三甲的老站这次都跌出了首页。“地区化、重点化、口碑化、去利化、去优化”是我对本次百度技术革新的一个简单总结,实际还有更多。其实我个人倒是很赞赏和祝福百度这次大调整,我认为这是他们这些年来在技术革新力度最大一次,也是调整最合理的一次,更是在用户体验方面深入研究的必然结果。我们观察一些比较热门的关键词可以发现,百度首页排名机制确实发生了新的大变化,首先是百度百科权重加强,这是百度用来解决搜索结果相关度不足的有力助手,因而,我们随处可见百度百科的影子,百度百科在百度产品体系中的权重的也超越了百度知道;
  其次,以前被深埋在数页乃至数十页里头的地方性相关网站会惊喜地发现自己的名字出现在了首页,不过出了这个地方就不是这样了;
  第三,行业网站、门户网站权重再次提升,我之前为之服务的一个行业网站,在这次调整后,流量可以用突飞猛进来形容;
  第四,SEO的优化空间萎缩,热门关键词的首页优化空间从以前的7-8个位置,被压缩到2-3个位置,同时有优化痕迹的网站权重被削减,排名上的优势萎缩,有些甚至直接被排除出结果集,
  第五,与关键词相关度高且流行度广泛的企业网站权重被提升并进入首页排名;
  第六,进一步打压商业化色彩较重的网站,大幅提升非赢利类网站的权重,尤其是在百度产品尚未覆盖到的词语,网易博客成了最大赢家,如搜索“二手吊车”,前几名均是网易博客的博文,接上一轮新浪博客SEO狂潮后,网易博客又成了的SEO们的目标。
  根据分析,现在百度搜索首页排名对不同类型网站分配的配额如下:百度产品系2-3个位置,行业类门户类网站2-3个位置,本地相关企业网站2-3个位置,相关重点企业(即流传度广泛的企业)2-3个位置,根据不同词语,百度的分配并不相同,但是每个类型的网站它会尽力保证有2个位置,如果位置不足的话,会首先从百度产品中提取出相关度较高的页面补充,如果无法匹配到百度产品,将会补充其他权重高、非商业化的站点页面。
  刚才我提到的第五点,这是我这边文章中最需提醒大家的,即“与关键词相关度高且流行度广泛的企业网站”这一点,各位一定要相当重视,可能熟悉SEO的朋友会将流行度联想到谷歌、搜狗等的PR值算法,即从外部链接的广泛性和质量度引发的流行度算法评价机制,外部链接对百度排名的作用大不大?还是很大,但是仅仅根据外部链接来衡量流行度一定会出问题,这点不用说了,否则垃圾站不会满天飞,所以,百度这次变革了流行度算法评价机制,将“媒体关注度”引入流行度评价算法并给予了较高的比重,之所以这么做的原因是在中国的媒体语境下,门户、官方网络新闻媒体的审核机制相对严格,包括文章主题、文章内容等方面已经提前对被评价者做了过滤,百度再从中提取相关企业或者网站,关键词相关关注点就容易确定,准确度也会提升,百度自身的风险也会相对降低许多。
  这个推测很容易会得到验证,当我们搜索“文具”时,我在杭州地区看到的首页排名情况如下:百度系列产品3个,本地相关页面2个,行业门户类2个,全国性重点企业网站3个,其中“齐心文具”公司网站排名最高,齐心文具是国内上市公司,媒体关注度指数十分密集,在百度排名新规则的作用下,在同类网站中排名最靠前是顺理成章的事情,其后的乐美和晨光在媒体关注度方面就落后很多,这里有个趣事,虽然晨光在媒体关注度方面压倒乐美,但是网站有缺陷,连个网页描述都没有,甚至还经常打不开,只能屈就在乐美的后面了,这也从另外一个侧面提醒我们,搜索引擎优化方面“一招鲜,吃遍天”的时代已经过去了,全面发展才是硬道理,关注和准确对接好用户的需求才是网站发展的方向。其实这样的例子很多,比如“不孕不育”这个词,目前在媒体关注度方面做的最好的也只有北京天伦不孕不育医院,所以在首页也只有他这一家全国性的医院网站。
  这次百度调整中,受伤最大的是个人站长们,前几年,个人站长这个群体曾经是百度最热爱的忠实伙伴,大家曾经一起为中国互联网的信息化发展做出了极大贡献,而今,随着电子政务信息化强势发展、门户类网站信息垄断优势进一步扩大、搜索引擎用户习惯壁垒明显、用户信息关注点进一步下沉分散等互联网进入的高竞争门槛不断提升,那种“建一批小站,做一堆热词,点一些美金,养一家老小”黄金岁月将离我们越来越远了,而今大量个人建设的低层次、堆砌式、利益点不足网站已经不再适应互联网的新发展,更成为百度等搜索引擎的沉重包袱。
  这个冬天对很企业和站长们来说,比以往任何一个冬天都要冷,英国作家狄更斯在《双城记》中写道:这是最好的时候,这是最坏的时候。任何一种变革带来的冲突和阵痛都会与创新和机遇交织在一起,我相信,每当有一扇窗子关闭的时候,这世界一定会为我们打开一扇更具光明的大门。

(作者:冯韬;编选:中国搜索研究中心)
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